在老板電器總部有一個(gè)電子商務(wù)部，幾個(gè)大廳里坐滿了年輕的銷售人員，他們利用便捷的現(xiàn)代電商，把產(chǎn)品賣到全國各地。 正是因?yàn)檫@群年輕人的努力，在傳統(tǒng)廚電行業(yè)增速放緩的背景下，老板電器保持了全渠道增長。2015年電商渠道達(dá)到了90%的增長；企業(yè)銷售收入共425593萬元，其中網(wǎng)上銷售收入152781萬元，占比也從2014年的25.6%提高到了35.9%。 越來越多的浙江制造企業(yè)選擇了“觸網(wǎng)”。近日，在杭州臨平召開的全省制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)場會(huì)上，娃哈哈、老板電器、金字火腿等被列為首批浙江省制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售示范企業(yè)。 浙江制造業(yè)企業(yè)紛紛觸網(wǎng) 作為浙江經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，曾以低成本優(yōu)勢占據(jù)市場的浙江制造正向浙江“智造”轉(zhuǎn)變，紛紛開展網(wǎng)絡(luò)營銷，拓展?fàn)I銷范圍和空間，“轉(zhuǎn)型升級”、“機(jī)器換人”“電商換市”成為了浙江制造業(yè)的升級“代言”。 浙江是電子商務(wù)大省。數(shù)據(jù)顯示，2015年我省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售7610.6億元，同比增長48.3%，總量居全國第二位；開展電商的規(guī)上企業(yè)達(dá)1.5萬家。 以紡織服裝制造業(yè)為例，浙江擁有雅戈?duì)枴⒉┭?、太平鳥、佳寶等多個(gè)國內(nèi)外知名紡織服裝品牌。2015年，紡織服裝企業(yè)間B2B電子商務(wù)發(fā)展迅猛，交易額為2.85萬億元，同比增長27.8%，占行業(yè)電子商務(wù)交易總額約為77%，在行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中占主導(dǎo)地位。 “近幾年來，我省制造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識在不斷的提高。那些在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中敢闖敢試、敢為人先、勇于嘗新的企業(yè)，將成為‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的弄潮兒，推動(dòng)了制造業(yè)的發(fā)展，將引領(lǐng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?！痹诂F(xiàn)場會(huì)上，省經(jīng)信委主任張金如介紹，我省部分制造企業(yè)除了依靠第三方平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷外，還自建網(wǎng)上平臺開展分銷業(yè)務(wù)。 浙江著名民營鞋企奧康鞋業(yè)便是如此。除了在天貓、京東、唯品會(huì)、1號店等平臺上全網(wǎng)鋪貨外，2015年，奧康投資蘭亭集勢，登陸國際網(wǎng)絡(luò)第三方平臺。奧康還成立了電子商務(wù)子公司，打造成電子商務(wù)綜合園區(qū)，自主開發(fā)直營B2C網(wǎng)站“奧康商城”。 各地營造電商良好環(huán)境 浙江各地政府也在為電商營造良好環(huán)境，取得了令人矚目的成績。 政府搭臺、企業(yè)唱戲。去年，省經(jīng)信委與阿里巴巴集團(tuán)共同啟動(dòng)了“中國質(zhì)造?浙江好產(chǎn)品”行動(dòng)，截止今年6月底，全省已有27個(gè)塊狀產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，1500多家企業(yè)入駐“中國質(zhì)造”平臺。 杭州擁有全國1/3的綜合性電子商務(wù)平臺和專業(yè)網(wǎng)站，是全國電子商務(wù)平臺最集中、實(shí)力最強(qiáng)的城市。2015年，杭州市電子商務(wù)增加值為826億元，同比增長34.5%；實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售2680億元，同比增長42.5%。 世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的舉辦地桐鄉(xiāng)，擁有毛衫、皮草、家紡等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也在積極推動(dòng)制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，桐鄉(xiāng)擁有電商主體超過2萬多家，2015年網(wǎng)絡(luò)零售額為172億元，同比增長26.63%，目前制造業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售普及率達(dá)到70%。 此外，寧波市出臺了《寧波市工業(yè)企業(yè)“電商換市”專項(xiàng)資金管理辦法》，對開展電子商務(wù)活動(dòng)的制造企業(yè)最高可補(bǔ)助30萬元；湖州市在深化行業(yè)特色垂直電商平臺建設(shè)基礎(chǔ)上，新開發(fā)上線“童淘網(wǎng)”、“潯城惠”等行業(yè)垂直電商平臺；金華市推動(dòng)制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷向縱深發(fā)展，其中永康涉及電子商務(wù)的企業(yè)中制造業(yè)企業(yè)占91.6%，義烏涉及電子商務(wù)的企業(yè)中制造企業(yè)已經(jīng)達(dá)到三分之二。